随着DeepSeek火爆“出圈”，AI+变革浪潮来袭。近日，Keep宣布“All in AI”新主张，表明其将以运动数据为核心，推动在线健身走向运动行业科技前沿。
随着人们健康意识日益增强，健身人士数量正不断攀升，健身房里、户外场地……随处可见“热辣滚烫”的运动爱好者。随着这一轮AI热潮到来，健身行业将迎来怎样的改变？
健身与AI的结合，正给体育产业带来新机遇。图为黑龙江省哈尔滨市的室外智能健身房吸引市民参与体验。（图片由CNSPHOTO提供）
近日，国信证券发布报告称，国产大模型迎来突破性进展，DeepSeek-R1具备高性能、低成本、开源三大属性，而教育、人力资源服务、消费互联网平台是代表性落地场景。
对于在线消费平台领域，该报告指出，头部线上消费平台凭借在垂直领域的大数据积累，已成为AI应用落地的重要场景。目前整体处于发展初期，而近两年头部企业的布局速度加快，报告涉完美体育平台及美团、携程集团、同程旅行以及运动领域的Keep等企业。
在近期Keep纪念成立十周年的全员信中，创始人王宁明确表示，未来Keep将“All in AI”，在下一个10年发展中聚焦4个方向，包括基于10年的运动数据积累与沉淀，让在线健身从推荐走向生成；发展以数据为核心的硬件生态；让Keep品牌走进运动多场景和拓展全球化版图。
备受关注的是，AI如何与在线健身实现深度融合？Keep方面对中国商报记者表示，其目前已逐渐在AI技术革命中摸索出一个“运动智能化”的独特定位，一是通过AIGC生成课程，辅助UGC创作，提效增质，夯实内容生态；二是将AI接入成熟运动健康生态中，在交互中带给用户精准度更高、更为便利的AI应用，以降低运动和AI使用的门槛，提升服务体验。
近年来，众多国产运动品牌纷纷寻求“出海”机遇，积极拓展国际市场，而融合了前沿科技与运动理念的Keep也悄然踏上国际化征程。过去一年里，Keep在海外上线了FitPulse、Gogogola、CalCut等多款AI应用。
据了解，FitPulse是一款100% AIGC（人工智能生成内容）的健身工具类产品，主要服务欧美地区健身人群，结合运动知识和用户运动数据，通过GPT及Claude技术来为用户生成个性化的训练计划和运动课程；CalCut则是一款健康饮食记录和管理工具，通过GPT及Claude技术以拍照、语音搜索等形式来帮助用户记录食物卡路里及营养素等数据，并为用户提供100% AIGC的饮食计划。
借助AI技术来生成健身相关的内容，不仅极大提升了便捷性，还为在线健身行业注入了新活力。Keep方面表示，会进一步考虑加速海外应用的商业化进程。
此前，在Keep 8.0版本发布时，其联合创始人彭唯曾表示，未来Keep将投入AI资源，提升应用比例，同时加码课程和运动数据分析，提升AI内容理解。据了解，今年，Keep将对8.0版本再一次升级迭代，后期还将上线 AI版本，在DeepSeek等大模型的推动下，打造智能时代的AI教练。
华福证券数据显示，在规模方面，Keep平均月活保持在3000万左右，会员渗透率达11%以上。该企业前瞻性布局AI应用，在数据的规模性、丰富度上均具备优势。
国泰君安证券分析师称，对标美图公司，其看好Keep的AI发展潜力。据美图公司发布的公告，得益于AI驱动的核心业务的收入完美体育平台快速增长，2024年美图公司经调整后归母净利润预计增长52%至60%，且2024年上半年，美图付费订阅用户数超过1081万，创下历史新高。
“我们认为Keep同样聚焦垂类场景，数据聚焦运动，有足够的规模性、全面性和复合性。强有力的数据资产在AI应用的背景下将进一步盘活、形成良性循环。”国泰君安证券分析师表示，Keep还在不断强化现有产品矩阵、拓展会员专属内容、扩大线下活动范围，传统业务也表现优秀。
值得一提的是，健身与AI的结合正给体育产业带来新机遇。国泰君安的报告称，在健身行业数字化转型的浪潮中，AI健身正在全面渗透健身产业链。
实际上，观察当前市场趋势，不难发现众多健身品牌正积极拥抱AI技术，这一趋势涵盖了健身App、健身器械以及运动穿戴设备等多个领域。AI健身的蓬勃发展，其背后得益于大数据分析与云计算等前沿技术的坚实支撑。
在内容生产方面，通过收集和分析用户的运动数据，AI能为用户提供个性化的健身计划和指导，确保训练的科学性和有效性。而在健身装备及器材方面，众多品牌推出的智能健身产品正逐步实现对运动人士的实时动作引导和纠错，极大地丰富训练体验。
业内人士分析，从智能健身器材的研发，到健身内容的个性化生成；从线上健身社区的构建，到线下健身房的智能化改造，AI将为体育产业开辟更多可能，驱动健身行业持续升级发展。
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